di Redazione
Una nuova ricerca di Avon, azienda leader mondiale nel settore beauty nel canale
della vendita diretta di prodotti cosmetici, rivela che compiere 40 anni genera un senso liberatorio di sollievo, sicurezza di sé e appagamento.
I cambiamenti negli atteggiamenti sono legati all'impatto della pandemia, con due terzi che concordano che la pandemia ha fatto capire loro che la vita è fragile e che invecchiare è qualcosa da
apprezzare (67%). Quattro donne su cinque (67%) in Italia sentono un miglioramento della fiducia in se stesse con il passare dell’età e oltre la metà (58%) concorda sul fatto che l'invecchiamento
non è qualcosa da temere. In un mondo post-pandemia, più donne legano il sentirsi realizzate alla fiducia in se stesse (42%) rispetto all'essere finanziariamente stabili (46%). In effetti, un
buon 77% delle donne sulla quarantina ha affermato di non preoccuparsi di essere al top, ma definisce il proprio successo nell’equilibrio che riescono a creare tra se stesse e il loro stile di
vita.
I risultati provengono da uno studio globale effettuato in sette paesi e tre continenti, che è stato pubblicato da Avon in un nuovo rapporto chiamato "The Power in Aging", dove il leader di
bellezza e il suo team di scienziati ed esperti analizzano il significato dell’invecchiamento nel 2022. Il rapporto rivela che oltre la metà (56%) delle donne in Italia concorda sul fatto che
arrivate ai 40 anni, l’ambizione che le distingueva si è modificata: dall'avere tutto all'avere "abbastanza".
Questa sensazione è ancora più forte tra le donne nelle Filippine (76%), in Sud Africa (70%) e in Turchia (69%). Di conseguenza, meno di un quinto (20%) delle donne italiane sopra i quarant'anni
sta dando priorità alla propria carriera. Angela Cretu, CEO di Avon, commenta: "Abbiamo rivendicato il nostro potere e preso il controllo sulla narrativa dell'invecchiamento
e l'abbiamo adattata a chi siamo veramente e a come ci sentiamo veramente. Ora, più che mai, il significato di avere 40 anni o più sta cambiando, e stiamo trovando la sicurezza di cui abbiamo
bisogno per sfruttare il nostro potere”.
La ricerca evidenzia anche che le donne raggiungono il loro sé più autentico superati i quarant'anni e, sulla scia della pandemia, il 67% delle donne intervistate ora vogliono concentrarsi
sull'aspetto sano piuttosto che sull'aspetto giovane. Louise Scott, Chief Scientific Officer di Avon, spiega come l'industria della bellezza stia rispondendo a questo
cambiamento: "La terminologia che ora viene utilizzata per parlare alle donne della loro pelle ha bisogno di evolversi da 'anti-invecchiamento' a 'autentico invecchiamento'. La nostra
ambizione in Avon è quella di dare a ogni donna di ogni età l'opportunità di avere la pelle migliore e più sana possibile, senza dover necessariamente ricorrere a prodotti costosi o trattamenti
cosmetici".
Più della metà delle donne italiane intervistate (51%) desidera utilizzare prodotti multiuso per la cura della pelle che offrano più di un beneficio nella loro routine. Subito dopo la pandemia,
Avon ha lanciato Anew Renewal Power Serum, basato sull'esclusiva tecnologia Protinolä di Avon. L'innovativo siero offre 7 benefici per la pelle in soli 7 giorni, a un prezzo
irresistibilmente conveniente di 19,99 €. Le discriminazioni in relazione all’età sul posto di lavoro e le scarse conoscenze sulla menopausa rimangono delle questioni da risolvere. Il 60% delle
donne italiane crede che l'età sia ancora un problema sul posto di lavoro e due terzi (65%) pensa che le donne debbano affrontare questa discriminazione sul posto di lavoro più degli
uomini.
Un altissimo 83% delle donne italiane si sente inoltre intimidito dalla perimenopausa. Tra le intervistate, le donne italiane si sentono più intimidite da questa fase della vita, rispetto al 65%
nelle Filippine e al 64% in Sud Africa. Uno dei motivi potrebbe essere la mancanza di conoscenza. Meno di un terzo (26%) delle donne italiane sopra i quarant'anni afferma di sapere dove trovare
informazioni sulla perimenopausa e solo il 20% afferma di sapere dove cercare aiuto. Le donne italiane sembrano avere più difficoltà in questo a livello globale, con solo un 16% informato di
questa fase della vita. Per affrontare questo problema, Avon ha creato il rapporto Menopause TLI (Too Little Information), con l'obiettivo di convincere le donne ad iniziare a parlare della
menopausa e della perimenopausa, per aiutarle a superare questo periodo di grandi cambiamenti. Il rapporto è disponibile su Avon Worldwide.
crediti foto: ufficio stampa
