Esxence: cosa c'è da sapere sulla 14esima edizione

di Laura Frigerio

Si è aperta il 6 marzo la 14esima edizione di Esxence – The Art Perfumery Event, l’appuntamento di riferimento della profumeria artistica a livello mondiale, che si terrà fino al 9 marzo negli spazi di Allianz MiCo, Milano Convention Centre, all’interno del CityLife District.
Un evento diventato cult per addetti ai lavori e fragrance lovers, che anche quest'anno non delude le attese per gli allestimenti che non possono fare a meno di catturare la vista, ma soprattutto per la selezione dei brand provenienti da tutto il mondo (naturalmente Italia compresa) che con le loro fragranze ci portano in territori affascinanti. E non dimentichiamo che è proprio qui ad Esxence che abbiamo modo di scoprire i nuovi trend del settore in nome della cultura olfattiva più ricercata.

Le novità di questa edizione? Sono molte, a partire dalla grande partecipazione dei brand: quest’anno 360 (di cui 121 italiani) provenienti da 30 Paesi diversi, alcuni dei quali new entry, come Australia, Corea, Olanda, Estonia oltre a marchi provenienti da Italia, Francia, Spagna, Grecia, Austria, Repubblica Ceca, Svezia, Svizzera, USA, UK, UAE, Giappone, Singapore e Hong Kong, per citarne alcuni.

"Il successo di Esxence conferma l'intramontabile interesse per il settore della 'bellezza', che nel capoluogo lombardo trova un punto di riferimento fieristico capace di attrarre operatori nazionali e internazionali, oltre a migliaia di visitatori (10mila nella scorsa edizione)” - commenta Barbara Mazzali, Assessora al Turismo, Moda e Marketing Territoriale di Regione Lombardia - “La profumeria d’autore rientra nel comparto della moda e del lusso, fiori all’occhiello della nostra Regione, che grazie a Esxence offre fonte di ispirazione per tanti addetti ai lavori. Nelle blasonate vie dello shopping sono spesso protagoniste fragranze che portano la firma di tanti stilisti Made in Italy o che esprimono l’essenza di un luogo. Le nostre città d’arte e i nostri laghi sono infatti spesso raccontati attraverso i profumi che fanno sognare, offrendo un prezioso contributo anche alla nostra immagine turistica. Più in generale - chiude l’Assessora - la cosmetica trova in Lombardia un centro produttivo di grande rilevanza. Oltre la metà delle imprese cosmetiche italiane ha sede, infatti, nella nostra Regione, tra Milano, Bergamo, Crema e Monza Brianza. ‘Distretti di bellezza’, che contribuiscono per il 2% alla produzione mondiale di cosmesi”.

“Esxence racconta e valorizza un settore di eccellenza  e una  filiera importante del Made in Italy che genera occupazione, promuove l'innovazione e gode di una solida reputazione a livello internazionale - così  afferma l’Assessora al Lavoro e Sviluppo Economico del Comune di Milano Alessia Cappello - Ospitare nella nostra città un appuntamento come Esxence è un onore e conferma la vocazione di Milano ad essere sempre più una capitale di riferimento dei profumi artistici e in generale del mondo del beauty”.

Negli oltre 14.000 mq di MiCo, insieme ai Main Brand il pubblico di distributori, buyer, operatori e fragrance lovers avrà la possibilità di conoscere gli Spotlight, brand emergenti e innovativi. La maggior parte di essi (circa il 70%) proviene dall’estero; questo trend conferma Esxence quale prestigiosa vetrina per farsi conoscere nel panorama internazionale.

IL CONCEPT DELL'EDIZIONE 2024
Il concept che guida i visitatori alla scoperta di questa nuova edizione è METAMORPHOSIS. Il profumo inteso come metamorfosi e naturale evoluzione, dalle materie prime che compongono la fragranza e cambiano nel tempo, al senso dell’olfatto che dà la possibilità di godere dei nuovi stimoli sensoriali, mentre Intorno tutto si trasforma continuamente. La metamorfosi per Esxence riflette anche la ricerca di nuovi valori da parte del consumatore contemporaneo, dove il rispetto delle persone, dell’ambiente, e della natura sono divenuti imprescindibili. Esxence intende adottare nel suo percorso futuro un pensiero sostenibile, un nuovo viaggio per fare scelte più consapevoli ed essere al passo con i tempi.

ESXENCE È SINONIMO DI ECCELLENZA
Esxence è un luogo di eccellenza, di scambi di idee e incontri, ma è anche uno spazio per il business. A livello mondiale l’incidenza della Profumeria Artistica sul mercato globale del beauty è vicina al 2%, ma la sua incidenza sulla profumeria alcolica è in continuo incremento, toccando punti che in media si aggirano attorno al 10% in molti paesi. Nel nostro mercato, quello che certamente ha la più lunga attività specifica nel settore, ha raggiunto livelli importanti. In Italia, infatti, nel 2023 il volume di fatturato della profumeria d’autore si stima di oltre 310 milioni di euro, corrispondente al 2,7% del beauty business italiano sul mercato interno, a oltre il 14% del fatturato del canale profumeria e a poco più del 30% delle vendite di fragranze.

“Esxence offre molte novità in termini di nuovi brand e originali fragranze da scoprire nell’ottica di una maggiore sensibilizzazione verso il senso dell’olfatto per creare nei visitatori un vero e proprio nuovo lessico olfattivo. Esxence è l’appuntamento più importante a livello internazionale dove si fa cultura olfattiva di alta qualità, esordiscono i brand emergenti più promettenti, si incontrano i più rilevanti player del settore e si decidono i nuovi trend - dichiara Maurizio Cavezzali, co-fondatore di Esxence e Amministratore Delegato di Equipe Exibit. Quest’anno miriamo a consolidare il processo di promozione internazionale delle attività di Esxence nei paesi più strategici, iniziato nel 2022 grazie alla collaborazione con ICE - Agenzia per la promozione all'estero e l'internazionalizzazione delle imprese italiane: per questa edizione, saranno 39 gli operatori esteri provenienti da 14 Paesi (Arabia Saudita, Brasil, Corea, Emirati Arabi Uniti, Ethiopia, Francia, Giappone, India, Kenya, Marocco, Messico, Nigeria, North Macedonia, Qatar, USA). Milano, che è diventata in questi anni la capitale di riferimento della profumeria di ricerca a livello mondiale, rimane per noi il fulcro della manifestazione e siamo felici di poter supportare la filiera nazionale della cosmesi e del profumo come dimostra la nostra partnership con Cosmoprof e la collaborazione con la Milano Beauty Week”.

“Dalla prima edizione del 2009 è passato del tempo e possiamo affermare che siamo diventati un punto di riferimento internazionale unico e abbiamo dato un’identità ad un settore della profumeria che ha contribuito all’evoluzione del consumo di profumeria di qualità” - sottolinea Silvio Levi, co-fondatore di Esxence - “Esxence è un ponte tra culture, storie e creatività che, dopo la consolidata collaborazione con gli Art&Olfaction Awards americani ospita i minoritè Artistic Perfumery Awards cinesi. Molte nuove realtà sono nate grazie all’aver messo in contatto persone a livello internazionale e siamo orgogliosi di aver dato queste opportunità. Con il Centro Studi Essencional monitoriamo costantemente il settore tutto l’anno e coordiniamo insieme ad Equipe i workshop che caratterizzano le nostre edizioni con analisi e confronti, a cui partecipano opinion leader e protagonisti del settore”.

EXPERIENCE LAB
Negli spazi di Allianz MiCo, Milano Convention Centre si tiene anche Experience Lab, l’appuntamento dedicato al beauty di ricerca ed eccellenza che mette in connessione brand unici, selezionati in base alla loro eccellenza nella nicchia di riferimento, con gli operatori del settore profumeria e beauty internazionale.

IL CALENDARIO EVENTI DI ESXENCE
Esxence mira a promuovere la cultura olfattiva più ricercata offrendo al pubblico di professionisti e appassionati un interessante calendario di incontri, workshop e percorsi olfattivi aperti agli operatori e al pubblico, tenuti da esperti internazionali, studiosi e ricercatori, tra cui Annick Le Guérér, Calice Becker, Martina Bianchini e Isabelle Chazot per citarne alcuni.

Le iniziative di quest’anno trattano tematiche di grande attualità come la percezione e la diffusione della profumeria di ricerca nei mercati Orientali, con particolare attenzione al Middle East e alla Cina, l’Intelligenza Artificiale, la sostenibilità, l’educazione all’olfatto, una tavola rotonda dedicata ai giovani profumieri emergenti, oltre ad esperienze olfattive alla scoperta delle materie prime più ricercate. Di particolare rilevanza il talk promosso e supportato da ICE - Agenzia per la promozione all'estero e l'internazionalizzazione delle imprese italiane dedicato ai trend e agli insight della profumeria di nicchia nel mercato americano.

Anche per questa edizione, CFF Creative Flavours & Fragrances partecipa con un proprio laboratorio esperienziale, volto ad esplorare accordi olfattivi e materie prime uniche.

La 14esima edizione di Esxence conta su partner d’eccellenza quali: Osmothèque, unica ed esclusiva Conservatoria Internazionale dei profumi; Mouillettes & Co., una realtà italiana che sviluppa percorsi di formazione e consulenza legati all’olfatto; Accademia del Profumo, che realizza la mostra IL PROFUMO DEL CINEMA @ ESXENCE 2024, in cui viene rappresentata la similitudine tra profumo e cinema; Milano Beauty Week, la settimana dedicata alla cultura della bellezza e del benessere in programma dal 25 al 29 settembre 2024.

crediti foto: ufficio stampa Esxence