di Redazione
Un tratto, uno schizzo, una pennellata: così nasce la creatività, tracciata a mano su un taccuino Moleskine. È da questo punto di partenza che Moleskine e la Moleskine Foundation invitano il pubblico in
occasione di Milano Design Week 2024 a immergersi nell'universo affascinante dei taccuini d'autore della mostra internazionale Detour.
La Moleskine Foundation – organizzazione senza scopo di lucro che persegue la missione “Creatività Per il Cambiamento Sociale” e il cui scopo è ispirare, incoraggiare e mettere in contatto i
giovani per trasformare se stessi e le loro comunità attraverso la creatività – possiede la più grande collezione di taccuini d'artista del nostro tempo: oltre 1.600 opere uniche, create da
artisti che hanno contribuito ad accrescere la consapevolezza della creatività come strumento di cambiamento sociale, attraverso programmi che liberano il pensiero creativo e critico nei giovani
provenienti da contesti svantaggiati.
MOLESKINE ALLA PINACOTECA AMBROSIANA - DETOUR
Nata nel 2006, Detour, è molto più di una semplice mostra d'arte: è un'esperienza, che trasporta il visitatore nel cuore del processo creativo, dalla mente dell'artista alla pagina del taccuino.
Si tratta di un progetto dedicato alla cultura e alla creatività condivisa e offre un'ampia visione della creatività umana attraverso taccuini decorati, hackerati, trasformati in sculture o in
graphic novel, riempiti di note, schizzi, dipinti e disegni.
La mostra – esposta alla Pinacoteca Ambrosiana in occasione di MDW 2024 – ha già conquistato città come Shangai, Parigi, New York, Londra: a Milano saranno esposte oltre un
centinaio di opere uniche, realizzate da artisti provenienti da tutto il mondo, contribuendo a sensibilizzare sul tema della creatività come strumento di cambiamento sociale e diffondere la
cultura della condivisione e del dono. Tra gli artisti selezionati: Giorgia Lupi, Antonio Marras, Pascale Marthine Tayou e Joana Vasconcelos.
La scelta della Pinacoteca Ambrosiana per ospitare questa mostra non è casuale: luogo storico milanese, scrigno di arte e cultura, offre uno sfondo perfetto per esplorare in profondità la
diversità del pensiero creativo. Mettendolo idealmente in relazione con le più preziose opere custodite in pinacoteca: il codice Atlantico di Leonardo da Vinci e il cartone di Raffaello,
testimonianze eccezionali della potenza delle idee tracciate a mano, che siano disegni o scritti.
"Detour è una celebrazione della diversità e della creatività umana" - afferma Daniela Riccardi, CEO di Moleskine - "Ogni taccuino racconta una storia unica, riflettendo il
background e la visione dell'artista che lo ha creato. Siamo entusiasti di portare questa straordinaria mostra a Milano, una città che incarna perfettamente lo spirito dell'innovazione e della
creatività”.
"Ospitare Moleskine Detour all'Ambrosiana incarna appieno lo spirito del fondatore Federico Borromeo che voleva fosse di tutti" - afferma Antonello Grimaldi, Segretario
Generale della Veneranda Biblioteca Ambrosiana - "Preservare per valorizzare, un modo di fare cultura che sostengo e che con questa mostra Moleskine è riuscita a rappresentare al
meglio".
La più grande raccolta di taccuini d’autore del nostro tempo aprirà nuovi punti di vista su una contemporaneità sempre più complessa e variegata: le pagine dei quaderni saranno dunque riempite di
pensieri, schizzi, immagini, realizzati appositamente da artisti e designer, architetti e musicisti, filmmaker o filosofi, che trasformeranno – attraverso il proprio segno e la propria voce – le
pagine dei taccuini Moleskine. Diventando qualcos’altro.
LA CAMPAGNA MOLESKINE PER LA SCRITTURA A MANO
Il Salone Del Mobile 2024 è, inoltre, occasione per lanciare un progetto molto caro a Moleskine: dal 22 aprile 2024, sarà attivata la nuova campagna
“Pen&Paper” che ha lo scopo di rimettere al centro la scrittura a mano, risvegliando il potere di essere strumento efficace per stimolare creatività e memoria.
La campagna prende ispirazione da diversi studi condotti da scienziati e studiosi di fama, come la professoressa Audrey Van der Meer, il cui lavoro ha dimostrato che sia i
bambini sia gli adulti imparano di più e ricordano meglio quando scrivono a mano. O quelli di Irene Bertoglio e Giuseppe Rescaldina, una grafologa e uno
psicologo, che spiegano i danni cognitivi, emotivi e relazionali che possono derivare dall'abbandono della scrittura a mano nei bambini. Non da ultimo, gli studi della Prof. Hetty
Roessingh, di Kristin Wilcox, del Prof. Ruud van der Weel e del giornalista Owen Ruderman i cui contributi e citazioni sono stati
riportati graficamente sui poster creati per la campagna.
Con 200 poster disegnati a mano uno ad uno e disseminati per la città di Milano, la campagna mira a sensibilizzare circa l’importanza di tornare alla scrittura e al disegno “carta e penna”,
evidenziandone i benefici tangibili per la salute mentale e il pensiero creativo.
Per questo progetto – che parte dall’Italia ma si svilupperà su scala internazionale – Moleskine ha coinvolto nella produzione dei poster gli stessi moleskiners dell’ufficio di Milano e un gruppo
di studenti del Politecnico di Milano ed è proprio agli studenti che verrà offerta la possibilità di acquistare i prodotti del brand (taccuini, agende, ma anche zaini e accessori) a metà
prezzo.
"In linea con la nostra missione di promuovere l'uso di carta e penna e di credere nell'importanza della creatività nel mondo, stiamo lanciando, insieme a Detour e la campagna Pen&Paper,
il progetto dedicato interamente ai giovani Moleskine Loves Students" - dichiara Daniela Riccardi.
Con questo progetto, Moleskine si impegna a sostenere le varie sfide e aspirazioni dei giovani studenti, offrendo loro l'opportunità di crescere e prosperare in ogni aspetto della loro vita. Tale
impegno si focalizza su diversi pilastri essenziali: comunità, accessibilità ed esclusività. Moleskine fornisce agli studenti gli strumenti necessari per raggiungere i propri obiettivi accademici
e personali, oltre a ispirare le giovani generazioni a scrivere, disegnare e scarabocchiare, incoraggiandoli a scegliere Moleskine.
Il primo passo di Moleskine Loves Students è una campagna di coinvolgimento lanciata nelle maggiori università italiane. L'ambizioso obiettivo è coinvolgere oltre 500.000 studenti provenienti da
15 università situate in cinque città permettendogli di entrare in contatto direttamente con il brand e far conoscere il programma e le sue iniziative.
crediti foto: ufficio stampa Moleskine
