di Laura Frigerio
Il 9 maggio ha aperto a Milano, in via Donizetti 8, il primo flagship store di espressOh. Il brand di indie make-up fondato da Chiara Cascella, che ha sempre amato le shopping experience
fuori dall'ordinario (come non ricordare il takeover delle edicole nel 2021 e gli Oh.Bar dal 2022), ha deciso di compiere questo ulteriore passo importante.
Una bella sfida che noi consideriamo già vinta, perché noi siamo già stati nello store e pensiamo che nel giro di pochissimo tempo diventerà meta imprescindibile per le amanti del mondo beauty.
Si tratta di un spazio luminoso, raffinato e dall'atmosfera è veramente accogliente, dove non si farà del semplice shopping bensì una vera e propria experience.
“L’apertura di questo store è uno dei traguardi più importanti per espressOh. Milano è la città in cui è nato e si è formato ed è ad oggi quella che pesa di più in termini di business.
Considerato il successo degli ultimi eventi sono certa che la nostra community sia pronta ad accoglierci. Questo spazio sarà un importante luogo di scambio, infatti oltre alla vendita e alla
consulenza sui prodotti offerta da un team di make-up artist, organizzeremo regolarmente eventi aperti alla community” - ha detto Chiara Cascella, founder del brand.
IL DESIGN DELLO STORE
Ideato e realizzato in collaborazione con Naessi Studio, è uno spazio dal design essenziale che proietta la classica caffetteria italiana verso una dimensione contemporanea pur
mantenendo vivi ritualità e approccio easy tipici del modello di riferimento.
“Per questo spazio abbiamo pensato un layout rigoroso composto da due grandi elementi: il banco curvo circondato da sgabelli alti al centro dello spazio e la boiserie a paravento specchiante
sul fondale. Ci siamo ispirati alle pasticcerie e ai bar storici milanesi che amiamo frequentare: luoghi in cui i banchi fluidi si relazionano con lampadari scenografici e pareti decorate da
rivestimenti, immagini fotografiche e specchiere” - ha commentato Eleonora Carbone, Co-Founder di Naessi Studio.
Il protagonista dello store è il grande banco curvilineo che definisce l’esperienza nel suo interno: attorno ad esso delle postazioni su sgabelli da bar accolgono i clienti e invitano a
interagire con i prodotti provando le texture e individuando le nuance preferite grazie anche ai consigli del team espressOh.
Il banco racchiude tutte le funzioni: oltre al beauty bar per la prova prodotto, ospita la vetrina di merchandising e prodotti speciali, ma anche la macchina dell’espresso per preparare il caffè,
elemento essenziale dell’accoglienza del marchio.
La boiserie a paravento disegna il fondale dello spazio vendita. La natura bifacciale del plissé, che da un lato è specchiante e dall’altro riporta contenuti fotografici, crea un effetto dinamico
e racconta l’interazione tra luce, texture e colore del brand.
Il metallo specchiante, materiale elettivo del design per espressOh, altera la percezione dei volumi riflettendo tutto ciò che lo circonda: il colore delle facciate milanesi, il pattern del
pavimento in graniglia, le sagome in movimento delle persone nello store e di quelle che, all’esterno, si avvicinano alle vetrine.
L’interazione con la città avviene anche attraverso la facciata: il filtro cromatico rosa posto sulle vetrate mostra a chi si trova all’interno una Milano in rosa espressOh. Viceversa,
osservandolo dall’esterno, è l’interno dello store che appare interamente rosa.
Si tratta di un layer visivo trasparente ma identitario dal punto di vista cromatico con cui filtrare spazi, oggetti e persone, proprio come i prodotti espressOh che hanno la capacità di
interagire in modo empatico con la luce e con il colore.
PRODOTTI E ORARI
Nel flagship store di espressOh saranno disponibili tutti i prodotti, già amatissimi dalla community: dagli ultimi lanciati, gli illuminanti in crema Moonlight in 3 colori imperdibili,
all’iconico Glassy, il blush by the glass diventato virale su TikTok.
Il negozio sarà aperto dal martedì al sabato, dalle 11.00 alle 20.00.
crediti foto: Stefania Zanetti
